每一个年代对于酷的定义皆不同。

70后的酷，属于狂野热烈的话说摇滚主义，因为生命以痛吻我，为酷我要报之以歌。而酷
80后的优衣酷，属于浪漫的酷青英雄主义，因为生活中只有一种英雄主义，话说那就是为酷认清生活的真相之后依然热爱生活。

90后的酷，属于拒绝被定义，优衣因为完美的酷青潜台词是无趣，标准的话说背面是固步自封，“我”不需要别人来定义。为酷

以上这些是Z世代心中的酷吗？都是，也都不是。

为更好了解中国年轻人，优衣库深度采访数百位中国新一代年轻消费者，聆听他们对生活和创造力的新解与探寻，对服装和“酷”的热情与想象。躺平只是对抗压力的“表象”，理想和敢拼才是真正的“内核”，Z世代不断追求更酷、更优质、更多元的生活方式创新，向世界展示正能量的“酷”生活新价值。

流行易逝，风格永存。酷亦同样如此。它不是叛逆，不是乖张，不是拒绝与世界和解，更不是为了酷而酷，它是每一代年轻人心灵的灯塔，指引他们活出更精彩的人生。

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以百搭应万变，就是酷！

年轻的新美学品味

手忙脚乱或是惊慌失措，永远不会出现在Z世代的生活字典中。十足的勇气和广阔的视野造就他们年纪不大，气场却很大，再棘手的突发状况也难不倒他们。无论是初入职场，还是活跃于大学校园，一路打怪升级就是他们天生的能量和勇气。这样的从容来自物质和精神的丰盛、眼界、学识、聪敏和担当，以百变应万变，这是只属于Z世代的酷。

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联结世界的创造力，就很酷！

年轻的文化想象力

95后和00后一代深受网络世代影响，他们被称为网络世界的原住民。在Z世代的眼中，世界就是一张密密的网，只要给他们一个支点，就能把全世界联结起来。这个支点就是有趣、想象力和自我表达。即使购物，他们想要购买的也是那些感到振奋的体验和情感的认同，而不仅仅是商品本身，找到同类会让他们感到更幸福，深受二次元文化熏陶的Z世代更愿意为创意和创造力买单。

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用科技加持动感，就很酷！

年轻的创新科技力

Z世代对科技拥有天然的亲近感，他们伴随着科技的不断探索与进化长大，就连消费时也会更注重智能、黑科技，以及个性化体验、炫酷等，只有“懂”他们的才会成为赢家。虽然Z世代小小年纪就是养生行家，喝冰啤酒加枸杞，按完肩颈去蹦迪，但对他们来说，运动也是酷的一部分，如果装备平平，那效果一定大打折扣，只有科技加持动感，才是真的酷。

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放肆享活力，尽情秀自信，就很酷！

年轻的自信活力

这个世界上有一种自信，叫作我知道自己不是一个完美的人，但我依然很自信。站上talkshow舞台，在手机镜头前勇敢地秀出自己，再微小的事做到极致就是伟大，对你最有意义的成功是按照自己最喜欢的方式生活。那些关于外貌和身材的焦虑只会被强者远远地甩在身后，在Z世代的世界里，自信就是一种态度，一切用行动说话。

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爱时尚，爱地球，就是酷！

年轻的心系未来

抽烟，喝酒，纹身，泡吧，这些看起来很酷的事其实并不难，只要你想，任何人都能做到。真正的酷是那些不容易做到的，比如读书，坚持锻炼，更绿色环保的生活方式，自律才能获得自由。爱自己才能更好地爱他人，爱地球，爱这个世界，为更美好的人类家园，年轻一代正从自我做起，加入plogging！（边跑步边捡垃圾运动）、少点外卖、保护海洋环境，怀抱更真诚的善意，永葆敬畏之心，这是Z世代的酷。

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新的年轻一代深信选择服装就是选择与自己相近的价值精神。当奋斗成为时代大主题，世界与中国的未来，属于有志向、有理想、敢拼博的年轻一代。优衣库LifeWear服适人生兼具舒适功能与美学设计的服装，赋能中国新一代年轻人共创中国未来生活方式的创造力，放肆热爱、个性出彩，让世界看到高度自驱、无私的中国当代青年优秀创造力与活力正能量！

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正值快乐暑期，优衣库同时开启盛夏时尚季，为创新中国的未来年轻一代打Call！希望通过优质服装与“优衣「酷」青年”平台，让年轻人畅所欲言、自由表达个性态度！潮酷UT、爆款防晒衣、清凉AIRism、亲肤好感T、时髦短裤裙装等超多爆品特惠59元起，潮玩一夏，重新定义你的“酷”态度！

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